羊了個羊“山寨”版紛至沓來 小程序游戲靠流量廣告盈利難持續

《羊了個羊》爆紅后，開發者們紛紛緊抓著小程序游戲的風口推出新作。看著簡單的小程序游戲背后，藏著能讓開發者賺得盆滿缽滿的生意經。不過，業內專家表示，大部分小游戲熱度來得快、去得也快，想要持續盈利，仍需走精品化路線。

小程序游戲瘋狂搶占市場

“開局送你一套房，超多玩法等你來”“手指拖動合成，夜市再次繁榮”……國慶假期選擇宅在家的高女士發現，自己訂閱的微信公眾號中多了許多小游戲廣告，主打優勢都是“無需下載，即點即玩”“適合消磨時間”。《咸魚之王》《叫我大掌柜》《我是大東家》《歡樂消消消》……這些游戲中有的曾登上微信小游戲官方人氣榜，顯示“超過10萬人玩過”。

抖音、小紅書等社交平臺上，推薦各類小程序游戲的圖文、視頻也層出不窮，不少游戲博主推出了詳細的試玩評測。記者發現，博主們推薦的不少游戲玩法簡單，有的甚至顯得略為幼稚。“梆、梆、梆……”隨著觸控筆一下一下地敲打手機屏幕，就會發出模擬敲木魚的清脆聲，這是肖女士喜歡的《電子木魚》游戲。市民胡先生則迷上了《咸魚之王》，“根本不用怎么思考，只需跟著點點點，然后戰力瘋狂提升，非常有快感。”

解壓、節奏快速、上手簡單，是年輕人青睞甚至沉迷小程序游戲的主要原因。“平日上班就夠累了，實在沒精力去玩對抗激烈，需要精神高度集中的游戲。”胡先生表示，玩小游戲能讓大腦放空，在簡單機械的操作中過關，會產生強烈的心理滿足感。記者昨天在微信搜索小程序游戲，發現有十幾款類似游戲走紅，其中兩三款顯示“超1000人最近使用”。在抖音平臺，“電子木魚”游戲的話題視頻有超3663萬次播放。

制作門檻低收益卻不少

想要制作一款小程序游戲并不難。記者發現，目前市面上有不少商家可提供小程序游戲開發，報價在8000元至10000元不等。“目前有很多僅需少量代碼甚至不用編碼就能快速生成應用程序的云開發低代碼平臺，大幅降低了小程序的應用開發門檻。”一名業內人士表示。

記者注意到，目前大部分小程序游戲都沒有游戲版號，這意味著它們無法通過內購充值的模式變現，廣告成為其賺錢的最重要方式。記者測試了多個熱門小程序游戲，這些游戲不但在機制上設定了大量需要看廣告的環節，同時游戲界面的正上方、正下方、側方都懸掛了各種廣告展示界面。

這些觀看量的收益蔚為可觀。記者了解到，符合一定條件的運營者可自愿將小程序內指定位置分享給廣告主作廣告展示，按月獲得廣告收入。主廣告位按每千次有效的廣告曝光量結算，平臺收取廣告費用并與流量主分成，按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限。“目前iOS系統的CPM(廣告曝光千人成本)約在200元至500元，安卓系統約為50元至150元。”資深游戲營銷經理胡偉估算，假如iOS系統有10萬玩家觀看了一次廣告，廣告支出流水在2萬元至5萬元之間，開發者將有1萬元至2.5萬元的收益。

靠流量廣告盈利難持續

據《2022年微信小游戲白皮書》顯示，微信小游戲開發者數量已超10萬，月流水千萬級游戲數量同比增50%。2021年，騰訊廣告游戲優選計劃全年流水破千萬元的休閑游戲產品超過50款，流水過億元的游戲達7款。

大量游戲從業者在小程序游戲風口上掘金，但許多爆紅的小程序游戲都擺脫不了“曇花一現”的命運，近日爆火的《羊了個羊》也不例外。微信指數顯示，該游戲熱度指數已從9月19日的約3.88億次跌至10月6日的約1456.68萬次。“休閑小程序游戲熱度來得快，去得也快，這類游戲想要持續盈利，挑戰不小。”胡偉說。

《羊了個羊》爆火后，“山寨”版也紛至沓來。光記者就在微信小程序中搜索到“豬了個豬”“駝了個鴕”等幾十個類似小游戲。“這也暴露出小程序游戲生態仍不穩定的短板，目前大部分小程序游戲同質化嚴重。”某游戲的產品經理王磊表示，小程序游戲較容易出現爆款，有明顯的入口價值，但想要留住用戶，仍需優化游戲玩法，走精品化路線。行業也須通過版權保護等政策監管確保良性發展。

也有專家表示，靠簡單代碼博眼球輕松盈利的短期暴利游戲，與中國游戲產業發展的精神背道而馳。“試圖利用玩家的從眾心、攀比心、虛榮心來賺快錢并非長久之道，想要獲得持續盈利能力，還是需要加大研發投入，花更多時間去打磨游戲，讓其擁有更強延展性。”(記者 袁璐 實習記者 夏驊)

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